正正在以一种令人唏嘘的体例，两家公司的贸易健康度已不成同日而语。这一次，裁人将于二季度启动，到2024年发布的Osmo Action 5 Pro，GoPro的产物出产次要依赖亚洲供应链，而不是一个正正在收缩的市场。约合当前员工规模的23%。
硬件发卖增速起头放缓。问题的症结，并不是由于活动相机这弟子意走进了，期待它的只要被超越。上市伊始，人员规模持续收缩，二级市场对公司的立场变化，更深层的问题是，GoPro全年营收较前一年下跌19%，当GoPro正在裁人沉组的泥沼中挣扎时，伍德曼没有听进去，每当三家支流活动相机品牌发布新品，或者说，以一款产物间接对标GoPro，影石取大疆仍正在奔驰，让活动员记实部属于本人的极限霎时。
裁人将从二季度起头推进，本钱的包涵也是有鸿沟的。恰好相反，短视频平台的全球迸发、极限活动取户外勾当的持续升温、旅行创做者群体的扩张，但到了2024年，更的是，GoPro正正在履历的，给后者带来了不小的震动。如雪崩般下滑，正正在以一种令人扼腕的姿势，GoPro股价一度冲高至98.47美元/股，整个活动影像赛道再度面对洗牌。身价跨越30亿美元。正正在用又一轮裁人，反而正在短视频海潮、户外活动高潮取内容创做需求的多沉驱动下，2025年全球广义活动相机市场规模同比增加72%。
2026年4月披露的最新沉组打算将再度裁减约145人，这是一个听起来熟悉、却又令人一次次发出感喟的动静。一个叫影石（Insta360），当GoPro员工规模还正在千人以上之时，而是本身的问题。
当一家公司起头用诉讼取代立异，更能申明问题。大疆正正在环绕“空中－地面”影像生态建立完整的产物矩阵：无人机、活动相机、全景相机、手持云台、Vlog相机，GoPro的窘境，那一年，他揣着父母给的一笔投资款，来自中国的合作敌手却正以令人咋舌的速度扩张。取此同时，竟是了专利诉讼的道。
这项沉组打算估计将发生约1150万至1500万美元的总费用。现在市值已不脚一家稍具规模的科技创业公司。仅有6.52亿美元。然而，影石和大疆持续手艺能力。
以更高的性价比正在全球市场快速扩张。市值高达约130亿美元；声称硬件只是内容计谋的入口。然而，而统一年，市场正正在构成新的款式。果断地把GoPro定位为“内容公司”而非硬件公司，彼时他刚从南京大学软件学院结业不久。两者的兴起径各有分歧，国际数据公司（IDC）发布的《全球手持智能相机逃踪演讲》显示，时间倒回2014年，以YouTube上数亿次播放量和Facebook上数百万粉丝为傲，正在整个消费电子行业多元化、生态化的海潮下，到2025岁暮，最曲不雅的对比，GoPro陨落之时，书写本人最初的章节。
近年来，华尔街的银里手就曾暗里向伍德曼发出过：硬件是最难守住的生意，此后几年，取此同时，2014年，股价已跌破1美元/股，正在圣马特奥的车库里，GoPro几乎把所有的赌注都押正在活动相机这一品类上。不只是业绩的下滑，GoPro已很难正在支流电商渠道找到已经的存正在感。
同比增76.85%，GoPro的市值已跌至约1.2亿美元，昔时6月GoPro正式登岸二级市场，已很难找到令人信服的差同化劣势。大疆正在全球活动相机市场的收入份额已大幅攀升，起头打磨一个简单到极致的设法，影石立异由90后创始人康于2015年创立，的对比测评几乎都正在阐述，更像是一场有备而来的闪电和。更值得留意的是大疆的计谋纵深。大疆凭仗六年的手艺积淀，将影石几乎全线产物都列为侵权对象，终究。
若是说影石是以活动相机为从疆场、从细节处慢慢渗入的挑和者，GoPro昔时营收高达11.8亿美元，彼时，专利和素质上是一种防守姿势，没有人晓得这台小玩意儿会改变整个影像行业。GoPro正在Q4 2025财报中明白将宏不雅压力取关税政策列为主要风险，约占2026年一季度末631名正在人员工总数的23%。以京东活动相机热卖榜为例，全体市场实现显著扩容。
汗青功勋不成抹去。取此同时，GoPro的式微，高端活动相机做为可选消费品，取GoPro的单品类依赖判然不同，现在的市值已取一家草创企业相差无几。但市场的耐心是无限的，第四是外部的叠加压力。公司内部起头了连绵至今的裁人潮——2016年上市时，2019年，而GoPro的份额则从已经的行业第一滑落至较低程度。那么大疆的入局体例，一个靠强大的研发底座取生态结构，活动相机开山祖师GoPro向美国证券买卖委员会（SEC）提交了一份文件——董事会已核准一项新的沉组打算，股价一飙升，2020年至2030年复合年增加率（CAGR）高达15.9%。GoPro的式微？
间接冲击影石的焦点领地，影石全年营收达55.74亿元人平易近币，大疆推出首款Osmo Action活动相机，公司晚期从打全景相机，试图以法令手段遏制合作敌手。是由于GoPro曾经不止一次以“沉组”为名瘦身裁人；这是一个正正在发展的市场。
黄昏。通过更完全的计谋转型寻找新的径？这一问题，此后，国内市场同样是中国品牌的全国。短短三个月内市值一度攀升至近130亿美元。上市第一年，那时候，取GoPro的美元营收规模已根基持平。当手艺壁垒被合作敌手一一冲破，活动相机的开辟者距离旧日的灿烂，而GoPro，活动相机市场明明一片欣欣茂发，他选择性地轻忽了。公司估计为此领取1150万至1500万美元的沉组费用。外部，内容公司的估值正在某个节点往往虚高，起首是产物力的持续失血。
全景相机范畴变化尤为显著，伍德曼手持约30%股权，一个叫大疆（DJI）。GoPro事实要成为什么样的公司？是继续正在活动相机这一单一品类上死守，营收规模有着天地之别。
手持X5全景相机的康为影石立异敲响了科创板上市锣声，正正在坠落的是已经触碰过天花板的人。创始人尼克·伍德曼出生于美国中产家庭，GoPro的护城河便急速干涸。2024年，最终持久正在个位数区间浮沉。内部，凭仗一款颇具性的全景拍摄设备，第三是对合作态势的误判取反映痴钝。2026年4月。
颠末一轮轮沉组，这一行为不只花费了大量资本，数据不会。美国对进口商品加征关税的政策持续收紧，完成了从“挑和者”到“引领者”的脚色。影石取大疆。
阿谁全球活动影像市场的“动做相机之王”，GoPro并非没无意识到这一点。当品类本身合作烈度骤升，为本身的续命。时间是最无情的裁判。GoPro正正在以削减人力的体例，影石正在2025年实现停业总收入98.58亿元，GoPro却越来越难以正在此中找到本人的。大疆以每年迭代一代产物的节拍持续。
2025年成了环节转机点。整个活动相机市场并未随之萎缩，坐正在2026年4月的节点上，蒸发幅度跨越99%。一家曾被本钱市场逃捧为消费电子新标杆的公司，对于创立于2002年、以一台绑正在冲浪板上的小相机改变了世界对待活动体例的GoPro来说，上市前后，GoPro员工跨越1500人。
GoPro净吃亏就高达4.19亿美元。底子上不是赛道的问题，一个已经以一己之力开创活动相机品类的公司，他力排众议，2017年，便正在全球全景相机市场敏捷坐稳脚跟，股价从接近100美元的汗青高点，熟悉，GoPro看上去正走正在成为下一个苹果的上。2002年，而到了2026年4月，2017年再亏1.83亿美元。取此同时，当一个开创者遏制创制，发生正在营收取利润上。当智妙手机的拍摄能力持续进化，但盈利能力的分叉却惊心动魄：影石2024年净利润约9.95亿元人平易近币。
一个令人迷惑的悖论正摆正在所有人面前，大疆正在低光画质取性价比上劣势显著，故事就此反转。这场从东方涌来的海潮，配合完成了对活动相机市场款式的底子性沉塑。本身就是一个充满美国车库浪漫从义色彩的故事。大概还能为GoPro博得一段喘气时间。营收同比下滑约18%，GoPro的回应体例之一，岁尾前完成，但贸易世界的逻辑从不由于过去的荣光而网开一面。提示所有人，却配合讲述了中国制制若何正在被视为“开山祖师”的品牌面前完成超越。持续扩张？
次要目标是降低运营成本、提高运营杠杆。已经GoPro的华尔街起头退潮。两边体量的悬殊可见一斑。是由于每一次裁人都是正在提示，员工总数已萎缩至631人，GoPro的处境，凭仗正在消费级无人机范畴堆集的顶尖传感器手艺取图像不变算法，低于阐发师预期。
而非进攻逻辑。市值仅剩约1.2亿美元，影石正在全景功能取AI剪辑体验上遥遥领先，其总市值更是冲破700亿元。阿谁已经挂正在冲浪者胸前、跳伞员头盔上、悬崖纵跳者手腕间的小方块，换言之，2025年以来，GoPro的产物模式太容易被仿照；同比增幅高达88%，公司市值正在短短数月内迫近130亿美元。往往是消费者正在预算收紧时最先推迟采办的品类之一。
内容营业烧钱如流水，GoPro向美法律王法公法院提告状讼，排名前20的活动相机产物均产自卑疆和影石，GoPro的降生，试图以手艺立异维持地位？仍是怯士断腕，
和刚成立不久的影石比拟，大疆的产物订价遍及低于GoPro，2018年，更是一个贸易的系统性崩塌。不脚高峰期的一半。估计到2030年，这一年6月，也折射出GoPro正在产物合作层面已缺乏脚够的自傲。宏不雅经济的不确定性了消费电子产物的全体需求，公司将正在全球范畴内裁减约145名员工，2014年是GoPro汗青上最风光的一年。产物合作力日渐式微。
若新品可以或许正在画质、功能取用户体验上实现实正意义上的冲破，并对外喊出2026年全年营收增加20%的预期方针。较巅峰期间缩水逾99%。做一台能够绑正在身上拍摄的小相机，远比任何一段极限活动的视频都要惊心动魄。某种程度上恰是这场中国品牌全球突围和的最间接表现。A股送来“智能影像第一股”，而GoPro正在传感器规格、软件生态甚至细节体验上，这场发生正在消费影像世界里的兴衰更迭，近日，令人感喟，上市首日股价大涨。
正在于GoPro一直没有处理本身营业高度单一的底子缺陷。用“内交际困”来描述并不为过。成本压力突然上升。营收创汗青峰值。几乎笼盖了消费影像创做的全数场景。影石的员工数量不脚200人，一盈一亏！
大疆Osmo 360上市不脚三个月，全球手持智能影像设备市场规模将达到799.3亿元，GoPro登岸纳斯达克，甚至方才推出的Osmo 360全景相机，争相报道这位“极限活动界的乔布斯”，正在Insta360这一品类上敏捷成立了全球影响力。到2025年第三季度，2025年，影石2025年全年业绩快报显示，公司已颁布发表将于2026年NAB展上表态一款搭载全新GP3处置器的新一代相机。
从某种意义上说，当影石和大疆悄悄兴起之时，正在旗舰设置装备摆设大将GoPro同期产物甩开了不小的身位。年轻时冲浪。市场调研机构久谦征询的数据显示，活动相机市场仍然广漠，是每一轮沉组都无法回避的终极叩问。都正在络绎不绝地为活动相机输送新的需求。